果然财经｜苹果拍《F1》的背后逻辑是啥？国内大厂能抄作业吗？

齐鲁晚报·齐鲁壹点 魏银科(wèiyínkē) 当(dāng)《F1：狂飙飞车》（以下简称《F1》）在IMAX银幕上(shàng)展现赛车以300公里时速掠过弯道的(de)(de)震撼画面时，很少有人意识到，那些紧贴车身、捕捉轮胎摩擦火星的镜头，竟出自改装后的iPhone 15 Pro Max。这部投资3亿美元(yìměiyuán)的电影（苹果官方将制作预算(yùsuàn)定为2亿美元，但有媒体报道称，实际数字其实接近(jiējìn)3亿美元），表面是苹果为F1拍的“超长广告”，实则是一场苹果精心策划的生态突围战 —— 用影视工业的顶级场景，验证“手机即专业设备”的可能性，更试图将“硬件 + 内容(nèiróng) + 服务”的铁三角(tiěsānjiǎo)生态，嵌入全球娱乐产业的核心链条。 从奥斯卡(àosīkǎ)影片到现象级剧集 上周末的北美影市，苹果影业匠心制作的《F1》于3661家(jiā)影院震撼开画，以5560万美元的首周末票房强势(qiángshì)登顶(dēngdǐng)票房榜榜首；在(zài)中国大陆(dàlù)，票房已突破8900万元。这部赛车题材巨制在专业影评平台“烂番茄”上斩获(zhǎnhuò)83%的影评人新鲜度与97%的观众喜爱度，更在权威观众评分机构CinemaScore收获A级超高评价，考虑到其不属于任何IP,如此成绩可谓实现票房口碑双丰收。 在《F1》之前，苹果早已(zǎoyǐ)通过旗下(qíxià)Apple TV+证明了其影视操盘能力： 《晨间秀(xiù)》（The Morning Show）聚焦(jùjiāo)新闻行业权力斗争的职场剧，凭借詹妮弗・安妮斯顿和瑞茜・威瑟斯彭的双女主阵容，首播即登顶Apple TV + 观看榜，获得金球奖(jīnqiújiǎng)最佳剧情类剧集提名(tímíng)，并在评论家选择奖中摘得最佳男配角奖，为苹果(píngguǒ)打开主流影视奖项的大门(dàmén)；《健听女孩》（CODA）作为首部斩获奥斯卡最佳影片的流媒体电影(diànyǐng)，以聋哑家庭与音乐梦想的故事横扫颁奖季，推动Apple TV + 的新用户增长了25%，成为内容破圈的里程碑；《足球教练》（《Ted Lasso》）以治愈系喜剧(xǐjù)风格狂揽12项艾美奖，用相信他人的价值观席卷全球，成为苹果内容品牌的“信任(xìnrèn)背书”。该剧已为苹果公司创造了超过 6 亿美元的收入。此外，苹果公司还围绕《Ted Lasso》推出(tuīchū)了动画短片等衍生内容；《人生切割术》（Severance）以“记忆(jìyì)分割”的科幻设定斩获豆瓣9.1分，将职场异化(yìhuà)的深刻隐喻融入(róngrù)悬疑叙事，证明苹果在严肃题材上(shàng)的创作深度…… 这些案例共同构成了苹果的内容方法论：以“奥斯卡级制作 + 普世情感(qínggǎn)共鸣”建立差异化壁垒。而《F1》的特殊之处在于，它首次将硬件能力（iPhone 拍摄）与(yǔ)内容创作深度绑定，实现了从内容生产者到技术(jìshù)规则制定者的跨界(kuàjiè)跃升。 从技术秀场到(dào)商业杠杆 iPhone 的(de)影像能力早已是(shì)消费级市场的标杆，如何证明其在(zài)专业影像设备(shèbèi)领域(lǐngyù)的竞争力？苹果选择了最硬核的方式：为《F1》定制拍摄系统——拆掉(chāidiào)手机外壳，仅保留A17 Pro芯片与摄像头模组，装入能抗300km/h强震(qiángzhèn)的钛合金壳体，搭配Apple Log格式与杜比视界HDR，直接接入好莱坞后期(hòuqī)流程。这种“把手机当电影机用”的操作，本质是给iPhone做了一场“专业认证”：连F1官方看了电影都表示，这套设备比传统直播系统更稳定，计划改装到所有F1赛车上。当F1每年4亿观众看到(kàndào)的赛事画面，部分由iPhone拍摄时，其技术说服力远超任何广告片。 苹果的投资回报早已超出电影本身。若 F1 全球 10支(zhī)车队、每车4台拍摄设备全部改用苹果方案，仅(jǐn)硬件采购就可能带来可观的收入；更关键的是，《F1》下线(xiàxiàn)后将独家登陆 Apple TV+，配合F1赛事直播权捆绑订阅，直接拉动(lādòng)流媒体用户增长。F1赛事的高付费率用户，正成为苹果内容生态的“优质流量池”。这种“硬件打样 - 赛事绑定 - 服务变现”的闭环，让(ràng)3亿美元投资变成(biànchéng)了撬动(qiàodòng)千亿市场的杠杆。 在智能手机存量竞争时代，苹果正从硬件(yìngjiàn)公司向生态服务商转型。《F1》的特殊意义在于：它证明iPhone不仅(bùjǐn)是消费电子产品，更是连接内容生产与(yǔ)(yǔ)(yǔ)消费的枢纽——拍摄端用(duānyòng)iPhone创造专业内容，消费端通过(tōngguò)Apple TV + 观看，中间贯穿iCloud协同与Final Cut Pro后期制作。这种全链路生态体验，让用户对苹果的依赖从硬件延伸至内容创作与消费场景，形成难以替代的生态护城河。 国内大厂们为何难抄作业(zuòyè)？ 从《健听女孩》的奥斯卡突围到《F1》的技术(jìshù)破圈，苹果用内容作为杠杆，正在(zài)重新定义科技公司与娱乐产业的边界。当苹果在影视科技的赛道上狂飙时，国内手机厂商的影视布局却显得(xiǎnde)有些踉跄。 以小米(xiǎomǐ)为例，作为曾经涉足影视(yǐngshì)行业的科技企业，小米影业(yǐngyè)的发展历程却充满坎坷。早在2016年，小米就成立了小米影业，注册资本高达 5000 万(wàn)人民币，一度在影视投资领域颇为活跃，联合(liánhé)出品的《唐人街探案 2》《西虹市首富》等影片票房成绩不俗。然而，好景不长，2018年后小米影业逐渐沉寂，不再投资新片。到2025年2月，小米影业更是(gèngshì)发布简易注销公告(gōnggào)，正式告别影视舞台。 不过，小米(xiǎomǐ)在影视领域的(de)布局并未完全停止。接力的北京(běijīng)瓦力文化，近年投资了多部影视剧，此外，小米还投资了新圣堂、向上(xiàngshàng)、路画等影视公司以及黑方金圆经纪公司。但与苹果影业相比，小米仍停留在财务投资者角色，与“技术 + 内容 + 硬件”的深度整合(zhěnghé)相去甚远。 差距主要表现(biǎoxiàn)在以下(yǐxià)几方面：首先是技术底盘(dǐpán)。国内手机厂商的影像竞争，仍较多停留在传感器尺寸、镜头(jìngtóu)数量等硬件(yìngjiàn)参数层面，而苹果已实现场景定制化——为F1拍摄专门优化防抖算法、耐高温芯片封装工艺，甚至开发车载数据传输协议。这种从底层(dǐcéng)技术到应用场景的全链条创新，需要芯片、算法、硬件工程的深度协同，而国内厂商在这些方面仍有明显差距。 其次是内容话语权。影片由《壮志凌云(zhuàngzhìlíngyún)2》的原班人马操刀，包括著名导演约瑟夫·科辛斯基和摄影师克劳迪奥·米兰达。这种顶尖团队的配置确保(quèbǎo)了电影在(zài)叙事和视觉呈现上的高质量，提升(tíshēng)了苹果在内容创作领域的专业形象。苹果 CEO 蒂姆・库克明确表示，“我没有想过(xiǎngguò)因为《F1》而卖出更多的iPhone，我们进入娱乐领域是为了讲述精彩的故事，同时也希望(xīwàng)它成为(chéngwéi)一项伟大的业务。”这不是简单的品牌植入，而是深度参与电影工业创作。 反观国内厂商，即便投资影视(yǐngshì)项目(xiàngmù)，也多局限于资金注入，难以像苹果那样主导(zhǔdǎo)拍摄技术革新。小米(xiǎomǐ)投资的《西虹市首富》虽票房成功，影片中也高频植入小米手机广告，但并未给小米手机的影像能力带来任何技术背书，本质仍是“资本玩家”而非“技术参与者”。 再次是从“单点突破”到“全链整合”的(de)(de)(de)短板。苹果的杀手锏在于“硬件 + 软件 + 服务”的无缝衔接：用(yòng)iPhone拍摄的素材，可直接在iPad上用Final Cut Pro剪辑，最终通过Apple TV +分发。而国内(guónèi)厂商缺乏流媒体平台支撑（小米曾尝试(chángshì)的视频APP已边缘化），更没有成熟的专业影像软件生态。即便某厂商用手机拍了部电影，也难以像苹果那样，将拍摄设备、后期工具、播放(bōfàng)平台整合成商业闭环，最终只能停留在“营销事件”层面，难以形成持续(chíxù)商业价值。 不过，苹果的“F1 模式”也并非不可复制，只是需要国内厂商跳出“手机卖硬件”的惯性思维，寻找突破口：可借鉴苹果“极端场景验证技术”的思路(sīlù)，比如与极限运动赛事(sàishì)、深海科考等(děng)专业(zhuānyè)领域合作，定制特殊环境下的拍摄(pāishè)方案，用真实场景压力测试影像技术，同时积累专业领域的案例背书。 转变“身份”，不再简单满足于财务投资(tóuzī)，而(ér)是与影视团队内容共创，像苹果那样参与分镜设计、拍摄方案制定，甚至开发专属拍摄插件，让手机真正成为影视创作的新工具，而非被动的植入(zhírù)道具。 即便没有成熟的流媒体平台，也可联合第三方(dìsānfāng)视频(shìpín)平台，打造“手机拍摄作品专属频道”，形成“用户创作 - 平台分发 - 商业变现”的闭环。例如(lìrú)可发起“手机电影节”，优秀作品在合作平台上独家(dújiā)播放，同时带动手机影像功能的用户教育。 新闻线索报料通道(tōngdào)：应用市场下载“齐鲁(qílǔ)壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！