一中支领“百万罚单”，紫金保险何以甩掉“违规频发”标签

6月(yuè)13日，“什么值得(zhíde)买”联合值得买消费产业研究院，正式发布《2025年上半年兴趣消费趋势(qūshì)报告》（以下简称“报告”），基于值得买科技数据中心数据与用户调研结果，首次提出“心价比=质价合理+兴趣标签+情绪价值”的(de)核心公式(gōngshì)，并总结出2025年上半年中国兴趣消费市场的四大趋势：精神(jīngshén)旷野、乐活自我、极智乐趣、宠爱生活。报告旨在为消费者提供科学(kēxué)的“心价比”兴趣消费指南，助力消费决策提质增效。 趋势一——精神旷野：治愈消费新场景，重构“附近”烟火(yānhuǒ)与(yǔ)“远方”诗意 当代都市人正在(zài)用消费(xiāofèi)重新定义生活(shēnghuó)半径，从家门口(jiāménkǒu)的烟火气到远方的诗意栖居，“治愈”成为贯穿始终的主题。在快节奏的生活压力下，消费者不再满足于单一的休闲方式，而是构建起多层次的“精神避难所”：步行可达的社区咖啡馆、骑行(qíxíng)距离的城市绿地、近郊的Glamping营地，乃至远征荒野的深度旅行(lǚxíng)，都在不同维度满足着人们对于自由的渴望。 报告显示，当代消费行为正呈现显著的圈层化(huà)特征。在社区微距商业领域，“健康乐活族”与“文艺探索家”两大群体(qúntǐ)推动着品质生活消费，“什么值得买”平台(píngtái)#咖啡研习社#话题浏览量达229万，印证了文化(wénhuà)消费的升温态势。 绿洲半径经济相关消费爆发，618开门红期间，奈斯派索胶囊咖啡、乐高(lègāo)积木迈凯伦、大疆OSMO Pocket 3分别占据“什么值得买”平台内咖啡、儿童玩具(értóngwánjù)、云台相机品类GMV榜首，反映出都市人在(zài)有限时空内追求效率与(yǔ)体验平衡的消费取向。“午休充电站”“野趣亲子课”“落日摄影局”等场景化(huà)消费模式的兴起，凸显了碎片化时间的高效利用趋势(qūshì)。 此外，远方户外消费市场持续扩张(kuòzhāng)，在“什么(shénme)值得买”平台内，#户外党(dǎng)#话题浏览量(liúlǎnliàng)约6800万，昭示着户外生活方式的主流化。其中，“轻奢露营家”“极限挑战者”“户外显眼包”等细分群体的涌现，标志着户外消费从功能导向转向身份表达。 趋势(qūshì)二——乐活自我：兴趣消费新表达，定义“氪金(jīn)”热爱与“人设”价值 当兴趣消费成为年轻人对抗焦虑的(de)武器，每一次购买(gòumǎi)都是对生活的重新定义(dìngyì)。他们学习无弦吉他不是为了成为音乐家，而是为了享受“生活主角”的扮演感；收集限定(xiàndìng)盲盒不只为了把玩(bǎwán)，更为了在社交平台展示“圈层通行证”。从解压玩具的触感疗愈到手工创作的沉浸式体验，年轻人消费选择正在演变为一场立体(lìtǐ)的人格策展，即用消费行为切割大众标签，用个性爱好构建身份认同。 当前，“乐活自我”相关消费市场，呈现出“精神疗愈”与(yǔ)(yǔ)“身份构建”双重特征。一方面，“精神补丁消费”成为(chéngwéi)都市人应对焦虑的(de)重要方式，“什么值得买”平台内数据显示，2025年618开门红期间(qījiān)，玩具、模型(móxíng)GMV分别同比增长33.7%和92.2%，印证了消费者通过潮玩体验与沉浸式爱好实现“焦虑截停”“主权发掘”的需求。 另一方面，“人设符号消费”持续升温，其中(qízhōng)，在“什么值得买”平台内，#欢迎来到乐高之家#话题浏览量达133万，反映出“同好代言”的影响力；同时，2025年1-5月，游戏硬件品类GMV同比增长13.5%，特别是618开门红期间(qījiān)，品类GMV前三均为Switch2套餐，反映出消费者(xiāofèizhě)正通过特定(tèdìng)兴趣(xìngqù)圈层完成“社交(shèjiāo)读档”，寻找圈层认同的同时，在虚拟与现实间建立身份坐标。 趋势(qūshì)三——极智乐趣：智能消费新维度，探索“极客”文化与“情感(qínggǎn)”连接 智能科技产品升维“情感介质”，从工具进化(huà)为自我表达的载体。年轻人佩戴智能手表(shǒubiǎo)不只监测健康，更为体验数据可视化带来的成就感；使用VR设备不只于娱乐，更为在虚拟世界(xūnǐshìjiè)探索多元身份。摄影装备记录生活高光(gāoguāng)，电竞外设打造沉浸体验，科技产品通过场景化体验触发(chùfā)深层情感共鸣。 报告指出，在AI性能消费领域，“轻量化(qīngliànghuà)全能主义”趋势(qūshì)反映(fǎnyìng)出消费者对设备便携性与功能完备性的双重追求；“无感生态沉浸”趋势则在“什么值得买”平台引发热议，#数码(shùmǎ)装备进化史#话题浏览量达115.6万，体现了用户(yònghù)对AI体验的期待；而“技术信仰(xìnyǎng)追求”趋势则彰显出消费者对尖端科技的推崇，形成了独特的消费文化现象。 在体验探索维度，智能(zhìnéng)设备已超越传统工具属性，演变为情感体验的载体。“情绪放大器”效应让智能手表从健康监测工具升级为以数据可视化带来成就感的新型媒介，2025年1-5月，“什么值得(zhíde)买”平台内智能设备品类GMV同比增长(zēngzhǎng)48.2%；“智能开挂(kāiguà)站(zhàn)”满足了(le)电竞爱好者对极致性能的追求，“什么值得买”#外设党#话题浏览量突破1000万(wàn)。此外，“电子野出趣”场景使科技产品成为户外体验的延伸，“智能新潮玩”则赋予科技产品社交表达功能。这些趋势均印证了智能科技消费不再只为功能，更为在数字(shùzì)世界中(zhōng)完成自我实现。 趋势(qūshì)四——宠爱(chǒngài)生活：宠物消费新形态，升级“家人”关系与“智能”陪伴 当宠物从动物变成家人，消费行为也随之蜕变。“毛孩子(máoháizi)”的消费已超越基础(jīchǔ)喂养，转向全方位情感(qínggǎn)投资(tóuzī)，从LV宠物旅行袋到智能猫砂盆，从异宠饲育到宠物生日派对，每一笔消费都在(zài)说“它们不只是宠物，更是家人”。这些行为共同构成了宠物经济的情感代偿体系，当人际关系变得脆弱，人们通过“为它花钱”来获得最纯粹的情感反馈，在饲养、装扮、记录的过程中，完成双向(shuāngxiàng)的情感疗愈。 报告显示，异宠饲养从传统宠物照料进化为多维感官体验，消费者通过“触觉(chùjué)沉浸”感受守宫蜥蜴鳞片的独特(dútè)质地(zhìdì)，借“动态视觉”感受动物流体美学，“生态(shēngtài)构建”需求推动了微景观造景热潮，其中，“什么值得买”#水族日记#话题浏览量达137.3万(wàn)，消费者通过创造微观自然来获得更多掌控感。 宠物拟人化消费带来情感投射升级，“什么值得买”平台内，#618养宠这个不(bù)囤(dùn)你就亏大了#话题浏览量超(chāo)17.7万，表明“萌宠家人化”趋势(qūshì)深化。从奢侈品牌宠物配饰到定制生日蛋糕，消费者通过物质投入完成情感代偿，将宠物视为家庭成员的延伸。这种拟人化消费既满足“精致家长(jiāzhǎng)”的人设建构，也通过晒(shài)宠行为转化为社交货币，形成独特的圈层认同。 此外，技术赋能智能养宠生活方式升级，截至(jiézhì)2025年5月，#人宠共享(gòngxiǎng)家居(jiājū)#话题浏览量超85.5万(wàn)，再次印证养宠进入数字化时代。健康监测、远程投喂等功能解决了(le)现代人时间碎片化难题，使“云吸宠”成为可能。智能设备既能保障宠物福利，又能维系情感连接，成为平衡都市生活与养宠责任的技术解决方案。 “心价(xīnjià)比”时代，商品的价值维度正在被重新定义——质价合理是基础，而兴趣共鸣与情绪满足才是真正的价值内核。作为AI驱动的全网兴趣消费指南(zhǐnán)，未来，“什么值得(zhíde)买”平台将(jiāng)持续深耕(shēngēng)兴趣消费场景(chǎngjǐng)，以AI技术赋能消费决策，助力用户的每一份热爱都“值”得，同时与用户共同探索消费升级的无限可能，真正让每一次消费产生幸福感。（消费日报网）