新歌空降、再遇蔡徐坤！电竞、NFT、盲盒⋯⋯周杰伦的IP宇宙还能抓住Z世代吗？

粉丝们千呼万唤，周杰伦(zhōujiélún)终于更新了他音乐上的动作。

6月6日凌晨，周杰伦空降新歌《即兴曲(qū)》，这首仅1分39秒的钢琴弹奏曲迅速冲上QQ音乐巅峰潮流榜(bǎng)和新歌榜，被粉丝称为新专“开胃菜”。距离周杰伦上一张专辑《最伟大(wěidà)的作品》已过去(guòqù)三年，周杰伦也多次透露新专辑将上线，引发粉丝期待。

值得注意的是，6月7日(rì)QQ音乐巅峰新歌榜上位列《即兴曲(jíxìngqū)》前一名的是蔡徐坤新歌《Deadman》，二人粉丝曾于2019年在社交平台掀起一场新生代和跨时代偶像(ǒuxiàng)的“打榜大战”，某种程度上意味着这两位(liǎngwèi)“巨星”与时代的碰撞。

6月7日的QQ音乐(yīnyuè)巅峰新歌榜 图片来源：QQ音乐

周杰伦从出道之日开始，便是潮流和先锋(xiānfēng)的代表(dàibiǎo),只是潮流变得太快，当年的“先锋”如今也要(yào)面对Z世代的目光。在等待新歌的空档期里，这位华语流行乐坛代表人物的IP宇宙从未停止向年轻人扩张：从电竞、元宇宙到盲盒(mánghé)、乐园，无不在追赶潮流。

在信息碎片化、注意力高度分散的当下，周杰伦是否(shìfǒu)还能继续引领潮流？当市场(shìchǎng)话语权逐渐向Z世代倾斜，他的商业影响力是否从全民追随逐渐收缩为粉丝买单(mǎidān)？

空降新歌，冲上(chōngshàng)第二名，周杰伦再遇蔡徐坤

事实上，《即兴曲》最初出现在周杰伦自制综艺节目(zōngyìjiémù)《周游记》第三季。节目中，周杰伦与友人一行探访英国伦敦拥有逾90年历史的(de)艾比路录音室，这座传奇录音室曾记录下(xià)爱德华·埃尔加爵士(juéshì)（Sir Edward Elgar）的交响乐，也见证了披头士（The Beatles）的经典专辑诞生。在现场，周杰伦感慨道：“都来(lái)到了The Beatles的录音室，不(bù)来一首即兴钢琴创作怎么行？”即兴演奏便就地完成，而这一灵感(línggǎn)片段(piànduàn)，也成了今天正式发布的《即兴曲》。

上线后，《即兴曲》在QQ音乐(yīnyuè)同时(tóngshí)在听人数最高超5万人，评论区不乏粉丝在期待新专辑，称(chēng)这首钢琴曲其新专辑的(de)“开胃菜”。周杰伦此前也在社交平台透露，新专辑正在制作中，预计会在今年暑假上线。

6月6日的QQ音乐(yīnyuè)巅峰潮流榜 图片来源：QQ音乐

值得注意(zhídezhùyì)的是，周杰伦上次发新专是2022年(nián)的《最伟大的作品(zuòpǐn)》，引发了歌迷狂欢，不到12小时售出380万张，销售额超过1亿元。截至(jiézhì)目前QQ音乐平台已经销售了超599万张，销售额近1.8亿元。然而，该专辑虽包含12首歌曲，其中(zhōng)仅6首为新作，引发部分网友质疑。尽管周杰伦在采访中回应称“重质不重量”，仍不乏“诚意不足”“江郎才尽(jiānglángcáijìn)”“6年憋出6首歌”的评价。

此次《即兴曲》登榜之际，排在其前一位(yīwèi)的是(shì)蔡(cài)徐坤的新歌《Deadman》。有意思的是，早在2019年，周杰伦和蔡徐坤的粉丝曾在微博掀起一场“打榜(dǎbǎng)大战”，不少自称“中老年粉丝”的用户现学现用打榜技能，与年轻偶像的粉圈一较高下，“周杰伦保卫战”也(yě)由此成为舆论热点。

这场跨代际的粉丝动员成为舆论热议的话题，也在一定程度(chéngdù)上反映了代际之间在流行文化认同和(hé)参与方式上的差异。被奉为时代偶像的周杰伦，也不得不面对如何与新一代年轻人持续对话(duìhuà)的问题。

此次新专辑，周杰伦将(jiāng)再次与方文山合作。能否(néngfǒu)带来一张真正(zhēnzhèng)让人眼前一亮的“诚意之作”，不仅决定了这张作品能否打动老粉丝，也关系到他是否还能在Z世代中延续影响力。

潮玩“失色”，乐园“卡壳”，Z世代(shìdài)不好追

周杰伦从(cóng)出道之日开始，便是潮流和先锋的(de)代表。但当周杰伦开始构建他的商业版图后，他也在追Z世代的风潮。

当搪胶毛绒的LABUBU（泡泡玛特签约艺术家创作的北欧森林精灵形象(xíngxiàng)）挂(guà)件掀起(xiānqǐ)全球(quánqiú)抢购潮时，将一只LABUBU挂在包上成为最时髦的出街方式，周杰伦也没有错过(cuòguò)这场潮玩经济。《每日经济新闻》记者注意到，周杰伦的搪胶毛绒也在平台上售卖，在淘宝显示IP官方授权的“周杰伦国际后援会”的店铺(diànpù)中，这个售价99元每只的挂件销量未到1000件。

实际上，早在2020年，在盲盒最热时，周杰伦和泡泡玛特曾推出“周同学”周游记系列盲盒。同年，他又推出官方二次元IP形象(xíngxiàng)“周同学”，围绕(wéirào)“周同学”，衍生出一系列文创周边，包括饰品、潮服等。然而，搪胶(tángjiāo)毛绒(máoróng)的“周同学”未能创造以前的“十二星座盲盒”以及(yǐjí)联名充电宝等的神话。

追溯周杰伦的IP宇宙(yǔzhòu)发展，他几乎踩在了每次风潮上。

2017年，周杰伦宣布与IDG共同创立“魔杰(mójié)电竞”品牌(pǐnpái)，2022年初又(yòu)宣布其名下的JTeam收购联赛中的Q9战队。当(dāng)NFT（非同质化通证）火热后，周杰伦旗下的品牌于元宇宙平台又发售一万个单价为0.26以太币(约人民币6200元)的幻象熊。

2024年(nián),巨星传奇在日本东京塔举办《CHOUCHOU World Tour》主题(zhǔtí)展；同年在深圳(shēnzhèn)举办“周同学爱次元空间”主题展,这是周同学首个IP娱乐社交综合体在国内首次落地。而“周杰伦概念股”巨星传奇也凭借(píngjiè)“周杰伦”，在2024年IP创造及营运(yíngyùn)业务的收入约为3.14亿元，同比增长65.1%。

从元宇宙到(dào)主题展，周杰伦既打造过“周杰伦限定珍藏DEMO空间”，也试图打造他个人IP（知识产权）的主题乐园。但(dàn)回过头来看，几乎都是“时代的眼泪”，那些“即时买卖(mǎimài)”也让周杰伦快速“捞金”。但一些更重型的产业，就(jiù)没有那么顺利了。

“周杰伦(zhōujiélún)限定珍藏DEMO空间入场券” 图片来源：薄盒App

例如，2017年，苏州市文化(wénhuà)和旅游产业重点推出的(de)“花桥梦世界电影文化综合体”，号称总投资20亿元，占地面积240亩，是以电影为(wèi)主题的大型文化旅游综合项目。

图片(túpiàn)来源：苏州市人民政府官网截图

该项目最大的(de)“卖点”正是周杰伦的IP，根据(gēnjù)信息，园区定位家庭亲子、时尚人群等多类消费群体，提供观影、电竞、古堡婚礼等多元化体验，其中的“威廉古堡”和“魔杰电竞”便是(biànshì)来自周杰伦IP。

而昆山花桥(huāqiáo)也是巨星传奇总部所在(zài)地，据(jù)报道，巨星传奇彼时已入驻花桥梦世界两岸数字文娱产业园。“东有迪士尼(díshìní)，西有梦世界”，该项目(xiàngmù)的广告语显示出当时的“雄心”。但几年过去，该项目情况如何？6月6日，《每日经济新闻》记者以欲入驻商家的身份拨通了花桥梦世界租售处的电话，对方对于项目进展未给明确回复，也不愿介绍现状。至于(zhìyú)是否能在“威廉古堡”内开一家主题店，售楼处(shòulóuchù)工作人员表示要先取得明星的授权。

时代风口总在(zài)变幻，如何在Z世代的审美与需求中持续保持“杰伦宇宙”的吸引力，密码或许在他的下一张专辑里(lǐ)。